Cette hausse des consommatrices à peaux sensibles est une des raisons de la montée en puissance du « derma-care », conjuguée à une augmentation des procédures esthétiques, et donc des soins qui y sont associés, et qui pousse à offrir des solutions apaisantes et réparatrices d’un niveau quasi-médical.

Les femmes chinoises sont aussi de plus en plus exigeantes vis-à-vis de soins fonctionnels qui doivent répondre à leur problématique de peaux, notamment suite à une prise de conscience ces dernières années et encore plus depuis la pandémie, concernant non seulement l’efficacité mais aussi la sécurité des produits utilisés.

Ces différents facteurs expliquent la hausse du marché du derma care, qui représentait 197,5 milliards de CNY en 2020 (soit 30,5 milliards de dollars), avec un taux d’accroissement annuel de 11,6%, et une valeur estimée à 46,5 milliards de dollars (300 millions de CNY) en 2023. (source : Imedia research).

Dans ce contexte, les marques chinoises performent particulièrement bien, créant un boom de ce que l’on nomme le C-Derma care. Face à une concurrence accrue des marques internationales et japonaises comme Avène, La Roche-Posay, Filorga, Freeplus, Curel, les marques locales connaissent un succès sans précédent en termes de performance de vente et de popularité, grâce à leur positionnement unique, leur formules axées « problem-solving » adaptées aux peaux chinoises, leur approche sur les ingrédients et leur concentration, ainsi que leur communication active avec des KOL et célébrités locales. Un exemple marquant est le succès des marques chinoises de derma care lors du dernier Double 11 Shopping Festival, où des marques comme Winona ou Home Facial Pro se sont retrouvés dans le Top 50 des marques les plus vendues.

Les marques de C-Derma ont en effet adopté des positionnements différents qui leur permettent de se distinguer.

La marque Pien Tze Huang, créée en 1980, a par exemple construit sa réputation sur l’utilisation d’ingrédients légendaires tirés de la médecine traditionnelle chinoise, tel que le Ganoderma ou la poudre de perle.

Dr Yu, une marque de dermatologie qui vise à résoudre les problèmes de peau comme l’inflammation ou les rougeurs, mettent en avant leur équipe de dermatologues, les tests cliniques ainsi que des ingrédients « safe » et des formules botaniques efficaces.

QuadHa, développé par Bloomage Biotech (le plus grand fournisseur mondial d’Acide Hyaluronique) ou Dr Alva, sont basés sur des ingrédients hautement fonctionnels et parfaitement dosés, tel que le nicotinamide, les céramides ou l’acide hyaluronique. Ces marques « professionnelles » dans la mouvance de Home Facial Pro ciblent des consommateurs dits « skintellectuals », inspirées par le succès de The Ordinary aux USA.

D’autres marques vont se positionner sur le segment particulier de la médecine esthétique et offrir des traitements post-chirurgie, comme les « masques à usage médical » de Voolga.

Cette catégorie de produits va continuer à dominer et inspirer le marché des cosmétiques dans les années à venir, notamment portée par la demande croissante de procédures et traitements esthétiques et cliniques de la jeune génération chinoise. Les marques locales apportent des réponses adaptées aux problèmes de peaux des consommatrices chinoises, à leur intérêt grandissant pour les ingrédients, tout en proposant des produits sains et abordables qui évoluent selon les besoins du marché et des tendances, comme par exemple le brightening et le early-aging pour les peaux sensibles.

Asia Cosme Lab, expert des marchés cosmétiques asiatiques depuis 2003, a suivi de près cette catégorie en pleine croissance et offre un rapport complet sur le marché de la C-derma, incluant le contexte social, les typologies de marques, l’analyse de la communication, la présentation des nouveaux axes de développement produit. Ce rapport est offre une vue d’ensemble ainsi qu’une analyse détaillée du segment de la derma beauty chinoise, avec un focus sur toutes les marques pertinentes.