Nous entrons dans notre prochaine ère, qui associe la liberté inspirante et festive des années folles aux thèmes de l’acceptation, de l’activisme et du changement des années 1960. Cette renaissance ne ressemblera à aucune autre, et c’est l’occasion pour les marques et les formulateurs de produits de beauté et de soins personnels d’embrasser le pouvoir de l’audace comme jamais auparavant.
Un temps pour évoluer
La clean beauty a ouvert la porte à un nouveau niveau de transparence des ingrédients en matière de performance, d’avantages, de durabilité et plus encore. En tant que marques et formulateurs, l’intérêt accru des consommateurs pour la transparence et la connaissance des ingrédients nous donne l’occasion d’en savoir plus sur ce que les consommateurs finaux attendent de leurs produits.
C’est le moment d’être audacieux dans vos formulations, d’essayer de nouvelles approches et de tester de nouveaux ingrédients - en visant un autre niveau de création avec la prochaine génération de produits hybrides offrant de nouvelles revendications et davantage de bénéfices. Les consommateurs sont ouverts et désireux d’essayer de nouvelles choses - et l’histoire nous montre qu’ils sont également prêts à payer pour cela. Les consommateurs touchés par une récession ou des difficultés économiques s’offriront souvent de petits articles de luxe - comme un rouge à lèvres tendance dans une teinte audacieuse - qui les aideront à se sentir mieux, sans pour autant faire une croix sur leur budget.
Faire appel aux sens
Après plus d’un an d’enfermement, sans pouvoir explorer le monde comme ils en ont l’habitude, les consommateurs recherchent des expériences qui leur permettent de s’évader sensoriellement de leur quotidien. Ils vont émerger en cherchant à VIVRE plus fort, en saisissant toutes les occasions de sentir, d’expérimenter et d’explorer. Dans l’espace de la beauté et des soins personnels, c’est l’occasion de répondre aux consommateurs en faisant appel à autant des cinq sens que possible grâce à de nouvelles innovations.
Dans leur rapport 2021 Beauty Influencers , Beauty Influencers - US - April 2021 : Market Factors, Mintel souligne que la façon dont les consommateurs découvrent et achètent les produits a changé de façon permanente. Ils recommandent aux marques de chercher à faire appel à tous les sens, en offrant de nouvelles expériences numériques pour guider les consommateurs dans leurs achats.
Des vidéos profondément satisfaisantes intègrent désormais le son en plus de la couleur et de la texture pour créer une expérience de réponse méridienne auto-sensorielle (ASMR). La montée en puissance de la prise de vue de la texture comme nouvelle prise de vue de la beauté, et la croissance des vidéos ASMR pour faire appel aux sens, est une réponse à l’incapacité des consommateurs à expérimenter correctement leurs produits avant l’achat, et à leur privation sensorielle globale dans l’isolement. Ces vidéos ASMR améliorent notre interprétation de l’apparence et de la sensation des produits à travers l’objectif d’un influenceur qui démontre comment les appliquer.
Lorsque nous prenons en compte les cinq sens en tant que formulateurs et marques, nous pouvons commencer à créer des expériences sensorielles vraiment uniques pour nos consommateurs qui aident à distinguer nos produits, que ce soit dans une vidéo sur les réseaux sociaux, dans un format d’échantillon ou après l’achat.
En plus d’élever vos produits, faire appel au plus grand nombre de sens possible joue également un rôle important dans le soin de soi, qui est l’une des tendances émergentes dans notre secteur.
Lorsque vous étudiez la manière de solliciter les cinq sens, réfléchissez à la façon dont chacun d’eux peut contribuer à améliorer le bien-être mental du consommateur ou à lui offrir une expérience plus profonde et plus agréable. Par exemple, au lieu d’une simple sensation de peau hydratée, montez d’un cran avec une texture qui se transforme, associée à une couleur audacieuse et amusante, et ajoutez une senteur vive pour amener l’expérience sensorielle au niveau supérieur.
Embrasser la peau dans laquelle nous nous trouvons
Alors que les thèmes audacieux de l’acceptation de soi et de la liberté prennent de l’ampleur, l’intérêt monumental des consommateurs pour les soins de la peau devrait également croître. Tout au long de la pandémie, nous avons vu l’utilisation des produits de maquillage diminuer, tandis que l’utilisation et les achats de produits de soins de la peau sont restés stables ou ont augmenté, ce qui constitue un exploit en ces temps difficiles. Même avant la pandémie, les prévisions concernant les soins de la peau étaient solides et constantes en termes de croissance pour les cinq prochaines années. Selon Statista, le segment des soins de la peau présente le plus fort potentiel de croissance entre 2019 et 2025 (Statista, Beauty & Personal Care Report 2020), avec une croissance prévue de 24,3 %.
Les raisons de cette croissance attendue sont vastes et comprennent l’accent mis par les consommateurs sur le bien-être et les soins personnels - deux éléments qui donnent la priorité aux soins de la peau et à la santé.
Le fait de placer la peau au centre de nos efforts nous offre en fait davantage de possibilités d’innovation et d’exploration, en tant que marques et formulateurs dans le domaine des soins capillaires, des soins solaires et des produits de maquillage. Les produits hybrides nous permettront d’explorer des formats, des textures et des avantages supplémentaires qui se démarqueront auprès des consommateurs.
Pour les marques de maquillage, qui ont été confrontées à des défis en raison de la diminution de l’utilisation des produits maquillage, Mintel recommande d’explorer des produits cosmétiques hybrides qui offrent des niveaux de soin comparables à ceux des produits de soin traditionnels (Mintel, 2021).
Une renaissance s’annonce
Alors que la vie à travers le monde se transforme et trouve un nouveau semblant de normalité, les consommateurs sont palpablement excités par la prochaine phase. Ce murmure dans l’air va bientôt devenir un rugissement et, avant que nous ne le sachions, nous serons dans une nouvelle ère historique de renaissance. Découvrez le tout nouveau concept d’Univar Solutions Revival - le pouvoir de l’audace sur www.univarsolutions.com/RevivalEurope
